Diesel公司的历史
Diesel
由Renzo Rosso在1978年创立,成为Genius集团旗下14个品牌之一
作为意大利的休闲品牌,DIESEL自从创建以来,也把广告定位在社会文化和社会问题的层面上。
DIESEL的创始人兼总裁Renzo Rosso,在未成立DIESEL之前,是个专门为意大利王室家族缝制精细合身牛仔裤的师傅。七十年代,全球面临严重的能源危机,柴油(英文Diesel)变成当时炙手可热的明星能源,于是Renzo Rosso使以此为名推出了男女休闲服饰。
DIESEL的广告总是在打破一种常态:一种只图用媒体广告推销只有俊男美女的产品形象广告。他们悉心探求各种未来的可能,传播给这个星球上的年轻人以不同角度看世界的方法,倡导一种进取、智慧的生活态度。
DIESEL的广告不仅倡导一种先进另类的生活观念,更鼓励全球的年轻人一起行动起来,抓住每一天,我们不难发现,像DIESEL这类的时装品牌,他们的形象广告更侧重于社会理念的表达,而不是产品本身的形象表现,因此,这类品牌的摄影不是直接的为时装而摄影,而是以各种间接的方式达到树立品牌形象的目的。如果从对时装摄影的宏观探索方面来看,这种侧重企业文化的广告行销方式是不应被研究者所忽略的。正如有人说过:外表装扮的时髦未必是时尚,精神的、骨子里的时尚才是真正的时尚。其实,但凡是受到大众或小众欢迎的时装品牌,不论是顶级的大师品牌,还是大众成衣品牌,他们卖给顾客的潜在产品都是一种时尚的精神。
Diesel品牌理念:小是酷的根本