1 牛仔裤的起源与典故
五百年前，哥伦布发现了新大陆．标志着欧洲文化登陆美洲，哥伦布当时用的帆，是一种坚韧、实用的粗糙布料做成。这种布料原产于法国一个小镇 NIMES，因此以法文取名 Serge De Nimes，而后被简称为 DENIM。(也就是单宁布啦)

　　另一个关于牛仔裤起源的故事，发生于意大利北部港口 Genoa。当地水手喜欢穿著一种用当地出产的粗糙而结实的布料做成的工作裤子，名为 Jean。名称由来是因当时的外来商旅叫港口工作的水手为 Genoese 之故。

　　而三百六十年后，一位犹太裔商把一种质料粗糙的帆布引入美国，因而缔造了牛仔裤历史性的的一页，同时亦建立了一个牛仔文化的神话王国，此人名叫 Levi Strausss。

　　Levi'S 的神话王国由美国的三藩市开始，把原本用来制帐幕的粗糙帆布，为当时的矿工制造了第一条Levi'S 牛仔裤，一种质地坚韧耐用的工作服，因十分切合工人的需要而迅速受到欢迎，由此更引发了一连串的演变。Levi Strauss 的成功不单只建立了自己的神话王国，同时也创下了一个建设美国历史的神话。至于继 Levi'S 王国之后，美国牛仔文化其余两大牌子 LEE 和 WRANGLER 是如何崛起和如何跟美国文化历史拉上关系，又是另一个故事了。


LEVI'S王国 -- 历久不衰的神话

　　若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不堤，他就是美国牛仔裤之父－LEVI STRAUSS:美国 LEVI'S STRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。

　　LEVI STRAUSS 原籍为德国，１８４７年发迹于美国三藩市，当时已受卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工。而后十分成功，眼见成绩理想，便迅速成立了 LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而 LEVI'S 的神话由此展开。

　　LEVI'S 王国的成功，要算是由 LEVI'S 501 开始，501的诞生是当LEVI STRAUSS 在１８７３年与另一伙人 JACOB DAVIS 把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。当时的 501 是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为 LEVI'S 牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过遂有趋向于便服的倾向，但仍以实用设计为主。六十年代，LEVI'S 王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，生意额与名气随之暴升。

　　牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流．在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。LEVI'S 这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起，LEVI'S 501 又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。除 501再次回流外，LEVI'S 的现代系列中也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分。 「红旗」为反对过分贴身的「追寻原本」的时尚而设(501 也算在内)；「银旗」推销「现代基本」的款式：特别讲究高品质和洗水过程及制作效果；「橙旗」除基本款式外，还发展其它时髦款式，是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。

　　踏入九十年代，LEVI'S 的宣传手法，更是迭创新犹。产品销量有着更上一层楼的发展。而 LEVI'S 的神话由１８４７年至今已超越个半世纪。的确是牛仔和美国文化的一项奇迹，而相信这个神话依然会流传下去.