HISTORY19世纪中叶，牛仔裤的发明者列维・司特劳 斯创出了第一个“Levis”牛仔裤商标之后，美国、英国相 继推出了其他独具魅力的牛仔装品牌，如今它们已风靡美 国、欧洲乃至全世界，共同引领服装潮流。 牛仔裤之父――Levis商标。标央以金黄色图饰为其调， 深蓝色三角形与天蓝色菱形交互穿插，寓有深意，仿佛把人 带入往昔。1853年，美国加利福尼亚州发现金矿，人们从 世界各地涌向这里，一时形成淘金热。一位做纺织品生意的 犹太青年商人列维・司特斯（Levi strauss）灵机一动，将 滞销帆布制成几百条裤子到淘金工地推销，意想不到大受欢 迎。世界上第一条帆布面料工装裤诞生了。为了实用，他改 用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levis”作为品牌。 列维斯的品牌积累耿他的财富，但赋予这一裤装为 “牛仔裤的，则归功于电影明星们。20世纪30年代至50年 代期间，美国好莱坞的男影们在表现美国西部牧人牛仔生活 的影片中穿用了这种裤装，不仅营造出艰苦、粗犷的生活情 调，还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之 王称号的罗伊・罗杰斯，将美国西部牛仔表现得淋漓尽致， 从此，牛仔裤走出工装，演绎为一种时髦的现代服装模式， 并成为20世纪中叶美国服装文化的代表，年轻人把他在影片 中穿的牛仔裤作为追求的新潮。 美国牛仔品牌――Lee商标。该标图案简单明了，给人 以更多的思考空间，它是1889年由美国的亨利・大卫・利 创立的H・D・Lee公司生产营销的Lee品牌。它的主要贡献 是打破男子垄断牛仔装的局面，于1949年推出女装牛仔 裤，掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮。 1997年Lee公司带创新吉尼斯记录的长23米的Lee10IZ 巨型牛仔裤，在北京和上海展示，令国人大饱眼福。 英国牛仔品牌――Lee Cooper商标。1908年始创于英 国伦敦的Lee Cooper品牌是欧洲牛仔的先躯。在第二次世 界大战中曾为英国皇家空军制做军服，战后的Lee Cooper 发展成为全英规模最大的成衣厂之一。百年来， Lee Cooper年保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款， 创出磨损和斑驳的自然效果，经久耐穿，将传统与现代流动 感设计融为一体，以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境 界，显示出持久的美感。 20世纪90年代初，Lee Cooper作为第一个欧洲牛仔品 牌在北京登陆，给中国牛仔市场带来一股清新的空气，给中 国的民众突破先天体型上限制，充分享受具有欧陆风情的情 调。有着90多年历史的英国Lee Cooper牛仔品牌，其产品 已行销世界70多个国家和地区。 百年来，牛仔装作为一种时装在时尚的大潮中成为一 簇绚丽的浪花。那磨洗后显现的旧的肌理和色彩的微妙变 化，体现了返璞归真的粗犷豪放；合体紧身的几何式剪裁超 凡脱俗，使人更显潇洒与活力。 牛仔裤的经典形式 所谓第一条牛仔裤，并不是我们想中的生来就那个样。 连牛仔裤（Jeans）这个名字也是从19世纪60年代开始才 被利维公司正式采用，在此我们不妨以牛仔裤鼻祖利维公司 的经典之作501牛仔裤为例，回溯牛仔裤从诞生到经典的变 迁 1855年 最早的牛仔裤只有一个后袋，并且没有约克。 1872年 始创用金属铆钉加固牛仔裤受力部位。 1873年 牛仔裤由灰色改为靛蓝色。后袋饰以橙色双拱式线迹。 1886年 把后腰标牌的图案由小矮人改为两匹马。 1890年 加上一个表袋与后约克。 1905年 加上第二个后袋，至此牛仔裤有五个口袋的形制固定下来。 1922年 在裤腰增设腰带襻。 1937年 后袋的铆钉被藏在里面。 1941年 取消了牛仔裤前开襟下部的铆针 二战期间 去掉了后腰蝴蝶结及表袋铆钉，后袋双拱式线迹由印制的相似图形代替。 拷钮上的标志L.S.&Co.S.F.Cal.代之以一枚月桂树叶 1947年 战时配给制结束，拱式线迹重新出现。 1950年 为符合时尚，裤管裁成更瘦身式样。 1955年 投产第一批装有拉链的501牛仔裤。 1959年 开发出经过预缩处理的牛仔裤。 1966年 后口袋角处以条棒形短线迹代替铆钉固定。 1971年 红色标牌上的大写LEVI'S改为小写的Levi's。 1983年 由于织机的改进，门幅增宽，红裤边消失

LEVI'S是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人 Levi Strauss(利瓦伊．史特劳斯)的名字。 1847年 Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。 1853 年 史特劳斯搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。就在那一天，Levi's的传奇诞生了。 1855年 史特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。 1873年 史特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。 1890年 Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。 1936年 Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。 1954年 Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。 1974年 公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。

西部牛仔发明!