美国很早就有牛仔骑马牧牛。现在仍然有，但除了骑马牧牛以外，还用越野车及直升机。牛仔裤是在美国西部开发时期，许多矿工，牛仔的普通衣裤非常容易磨破，有个裁缝Levis想到以搭帐篷的帆布做了些裤子让哪些工人试了试，工人们发现非常好穿又耐用。于是大行其道。哪个裁缝因此发迹而他的裤子品牌也就叫Levis。他可能一辈子也没想到。现代的人买牛仔裤还特意要买 “磨破了 的。

李维斯levis品牌是怎么起源的？

LEVIS的起源！

牛仔裤并非凭空而来，它是由已有150多年历史传统的李维斯（Levi\'s）创造出的原型不断地改良和发展起来的。1853年美国人李维斯·斯特斯借着淘金热的盛行，为金矿工人研制出一种布质坚韧的工作服，最初命名为Waist Overalls，这就是牛仔裤的前身。1960年这种广受欢迎的裤子在广告中才以Jeans（牛仔裤）这个名字出现，并推出了以裤袋上双线拱形重叠袋花、铊表袋、调校腰部松紧的带子及吊带钮为特色的牛仔裤。
李维·施特劳斯于1853年成立了牛仔裤公司，他找到了法国涅曼发明的径纱为蓝、纬纱为白的斜纹粗棉布，这种新式面料坚固耐磨、美观大方。李维·施特劳斯还采用内华达州一位叫雅各布·戴维斯裁缝的建议，发明并取得了以铜钉加固裤袋缝口的专利。时至今日，Levis牛仔裤上的钢钉，仍是结实和美观的象征。自1936年起Levi\'s开始把白金色大楷LEVL\'S”的红旗缝于后裤袋上，这成为了日后Levi\'s注册的标记。

LEVIS作为牛仔裤的鼻祖，世界四大牛仔品牌之一，已经说明了他的地位和品位。

LEVIS的品牌积累成他的财富，但赋予这一裤装为“牛仔裤”的，则归功于电影明星们。２０世纪３０年代至５０年代期间，美国好莱坞的男影星们在表现美国西部牧人牛仔生活的影片中穿用了这种裤装，不仅营造出艰苦、粗犷的生活情调，还塑造牛仔裤以浪漫男人的形象。在美国影坛有牛仔之王称号的罗伊·罗杰斯，将美国西部牛仔表现得淋漓尽致，从此，牛仔裤走出工装，演绎为一种时髦的现代服装模式，并成为２０世纪中叶美国服装文化的代表，年轻人把他在影片中穿的牛仔裤作为追求的新潮。

wrangler是美国的名牌，它是什么时候进入中国市场的呢？

国际知名牛仔裤品牌--Wrangler在8月份宣布登陆中国市场后，年内将在北京 上海开设15个专柜 近日，Wrangler举办了 最酷牛仔总决赛 活动，表明这一品牌正在加大在中国市场的推广力度

Wrangler开展的此次评选活动，旨在国内掀起一次 西部牛仔 文化的浪潮，这也反映了Wrangler 富冒险及挑战极限的美国西部精神 的品牌理念 此次评出的一名 Wrangler最酷牛仔 将成为Wrangler形象大使，并被授予文化交流的使命，参与2004年美国骑马旅程，骑马由加州游玩到内华达州，亲身感受西部牛仔生活

VF集团亚洲总裁Wheeler先生表示，Wrangler是一个源于美国西部的品牌，随着时代的变迁，已发展成为粗犷中具有自信 传统经典中带有现代气息的风格 通过不同角度的市场调查及研究结果，Wrangler将其消费群定位在勇于挑战极富冒险精神的人群，欲通过极具美国西部风格的产品理念以及精细结实的产品做工，吸引更多消费者购买