我也喜欢去优衣库 感觉就像逛超市一样自由随意 衣服价格还都可以

优衣库其实一点都不普通，虽然看上去优衣库的衣服款式都一般。

可以看一下，中国有类似的本土品牌吗？世界上有类似的品牌吗？

换个角度来说，能把看上去普通的衣服，做成全球连锁？普通吗？

有一个段子，

说一个程序员和女朋友逛优衣库，男朋友看上一件衬衣，女朋友嫌弃难看不让买。男朋友来了一句，我不会连79块的衣服都不能买吧。

结果结账时，一共买了2000块钱。

根据自己切身感受，我觉得这个故事是真的。

我以前在大北京从业it的时候，在优衣库，大开眼界。不是没见过品牌，只是优衣库有很多适合我的东西，不用费脑挑选款式，而且，不用担心质量，而且最重要的一点价格不贵。

优衣库是一个日本品牌，专做基本款衣服，是靠秋衣起家的。他的产品有内衣内裤，秋衣秋裤，衬衣，长裤，牛仔裤，t恤，卫衣等。品类较多，但是集中于日常生活场景，每个人都会穿，而且购买的频率高。

靠基本款，优衣库在服装领域里独树一帜。

首先，优衣库的定位很明确，走亲民大众基本款路线优衣库，和差不多价位的服装店，比如zara等品牌相比，就很另类。

zara是快时尚，款式好看更新快。优衣库的基本款式，样式就少很多，做简单的几个颜色，做简单的版式，可以卖几年。

而且受众范围广，年龄，身材包容性很大。一款衣服，年轻人可以穿，中年人也可以穿，最近发现越来越多的老人逛优衣库。

优衣库的衣服，有这个吸引力。

优衣库做基本款，很专业。日本品牌很会专注于某个点，而做到极致。

优衣库的店面特色鲜明，几层架子，摆满了叠的整整齐齐的裤子，不像服装店。

最重要的是，虽然款式不出挑，价格不贵，但是不那么low，显得特别专业。

这种专业度，作为普通消费者可能察觉不了，但是，从优衣库的衣服材料，设计，款式，装修已经让消费者潜移默化的，在潜意识觉得优衣库是可信任的。

优衣库的模式可以降低成本。服装一般讲流行，所以每年会有各种时装节，会投入大量人力物力设计款式，并且生产后随季节更替产生大量库存。

而优衣库就不按这个规则来，完全走爆款路线。一款裤子可以卖几年。这样衣服设计出来以后，大量下单，降低成本。

这并不是说优衣库的设计就不走心，相对来说，好看的衣服讲究个性。而针对不同年龄，不同文化，不同身材设计一款包容性很好的裤子，对设计师的要求反而更高。

优衣库正好赶上国内消费变化的潮流

中国的发展其实才30多年，互联网出现，淘宝网购其低价和便捷，选择多样性，赢得了人心。

但是，网购有一先天缺陷，就是没有购物体验。不能当场试穿，不能摸到，不能看到实物。而且，因为店家压缩成本，衣服质量很难保证。可以说，就缺少优衣库这样可信任的品牌，很多人回归实体店。

优衣库里品类选择多+低价+体验+一站式，凡是淘宝能带来的便利他都有，而且还比淘宝做的好。

这也是在日本和西方，人们更倾向于实体店的原因。如果能更低成本拿到更好的东西，还上网做什么？

大众化审美，包容性很强如果说流行款式好看，但是并不一定适用大多数人，对身材，肤色要求很高，很挑人。而大众化的人群，审美也大众化。我们大多数人都是普通人，看上去普通的衣服，受众群体更大，适应性，包容性都很好。一件衣服，穿在大街上也不会出错，上班可以穿，下班也可以穿，优衣库的基本款能做到。

优衣库的做工很良心，性价比高。

如果说优衣库薄利多销，优衣库一点也薄利。比如79一件的女T，其出厂成本也就大概十几块。但是优衣库的质量还是很良心，不差的质量+不贵的价格，就是极高的性价比。

而且，材料会用一些新研发的材料技术。比如很薄很轻便的羽绒服，冬天自发热的内衣，这些在服装行业里很有革命性。