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1月24日，优衣库赶在农历春节到来之前，在广州开出了第一家专卖店。当天尚未正式开业，门口已排起了长长的人龙，清一色的年轻人。Miki是广东外语外贸大学一名大三学生，当日，她和记者一起在等候优衣库开门的队伍中。“小栗旬、滨崎步、KENZO、银座……”对于日本潮流事物，大学副修日语的Miki可谓如数家珍，知道优衣库自然也不在话下。专卖店正式开门后，Miki迫不及待地冲了进去。和优衣库位于京沪的专卖店一样，这里的格局类似于超级市场，货物整齐罗列在货架上，消费者可以完全依照自己的喜好挑选衣物。 然而，约莫半小时工夫，Miki仅买了一件衣服便走了出来。“除了UNIQLO这个牌子，东西实在没什么特别喜欢的，这里的东西给我的感觉就像是10年前的佐丹奴。”Miki轻轻叹了口气，这里相对保守的衣服款式并没有让她真正找到来自日本的潮流感。 和ZARA极尽模仿潮流尖端款式不一样，尽管也打着快速时装的旗号，但UNIQLO骨子里还一直坚持着属于自己的休闲服风格―――款式简约、剪裁中庸，并希望以此作为引领潮流的方式。 然而在高速经济发展带动下的潮流中，这未必是中国消费者所希望的。在优衣库众多的T恤中，价格在100元以下的占了大多数。在这个价位中，消费者还可以选择来自本土的众多品牌，包括班尼路旗下的IPZONE、SK……美特斯邦威、以纯、堡狮龙（bossini）等等。唯一不同的是，UNIQLO是个舶来品。 强调品质的保守派 相近的价格，不见得更为高明的款式设计，仅仅依靠UNIQLO品牌，优衣库在中国能够走多久？更为重要的是，UNIQLO品牌到目前为止，也仅在国内的小众群体中产生影响。 早在2001年，优衣库就来到了中国，由于定位模糊、销售业绩糟糕，优衣库不得不选择关店。2006年，当笔者第一次在上海南京西路购入属于自己的第一件UNIQLO时，并不知道此时的优衣库已悄然撤离了北京市场。这家在日本经营了50多年的企业，没想到中国的道路这么不好走。 无限宽广的市场，持续上升的消费能力。无论哪个行业，不到万不得已，不可能放弃中国市场。确实，优衣库还没有到万不得已的地步。次年，优衣库又卷土重来，开始在中国市场开店。同年，西班牙的ZARA、瑞典的HM，荷兰的CA也纷纷加大对中国市场的投放力度。此时的优衣库可谓是乘着快速时装的东风，成为了日系品牌的代表。 不过对比ZARA，优衣库新品推出速度明显要慢，款式改变也不大。 “我们的原料有50%以上是进口的，会根据各种原材料的特质制造服装，能够很好地突出原材料的特性。因此我们在原材料的选择上就十分严格，之后再送到我们的工厂进行加工，在这个过程中我们也有专门的质量检查，每一步都严格把关。”潘宁在接受媒体采访时强调优衣库的优势所在。“质量是品牌的生命，但在青睐快速时装品牌的时尚群体中，春季时装不会留到秋季，更不会在次年春天再拿出来穿。”服饰行业独立分析人士廖洁容向记者表示，相比ZARA，优衣库显然不够快。 ZARA各系列的价格，除了淑女系列稍高以外，基本系列为300-600元，而休闲系列最便宜的，只有100-300元，价格十分大众化。HM的时装包括基本款系列、潮流服饰系列、麦当娜系列等时装类型，这些时装的售价也很“平民”，甚至大明星麦当娜设计的裙子也仅售几百元。按照经济学家郎咸平的观点，他们都符合M型社会需要平价奢华服装的心理。