“潮牌”概念最早来自美国街头装streetwear，就是那种和运动装搭点边的牌子，比如来自冲浪，滑板，篮球之类的，穿起来随意又松松垮垮，有点街头小混混的感觉。比如当下最火的潮牌Supreme就是起源于街头滑板文化。

而潮牌在亚洲的逐渐兴起则和日本有关，日本人对美国的街头装进行了改良，这些潮流教父穿不了那么大的服装，就开始自己设计生产，并在里原宿限量发售。后来这股潮流影响到香港，比如当年陈冠希因为与经纪公司吵架，远走东京，由此结识东京潮流界教父藤原浩，并爱上了日本街头文化。彼时东京是亚洲潮流中心，港人对此很推崇，之后潮流再由香港到内地。所以“潮牌”的本质还是街头装，是具有叛逆精神的街头文化着装。

今天的日本潮牌已经逐渐衰败，但随着国内90后，00后的崛起，满大街都是他们曾经引领潮流的服装。从几十元到上百元，只要和年轻人搭点界的品牌都必称“潮牌”。所以潮牌的门槛是越来越低，潮牌也和奢侈品牌一样，由小众到逐渐大众化，穿的人多了，“土”的感觉也就多了。

回到这个问题，因为潮牌的发源和城市青年文化有着极强联系，从纽约，伦敦、东京到香港，所以整体上以都市化的年轻男性消费者为主要群体。但在国内，毕竟城市地区发展很不均衡，包括一线城市和二线城市尚有差距，所以所谓“土”只是出于对“潮牌”穿着者更高的期待，期待穿潮牌的人能够具有诸如“大都市，街头时尚感、叛逆态度”等标签。但随着潮牌的大众化，对于普罗大众或“小城青年”来说，也许离这样的期待还有所差距吧。

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